Стаття
Національна мережа розвитку локальної філантропії презентує результати другого національного дослідження про культуру дарування в Україні
Українська філантропія продовжує розвиватися, трансформуватися і впливати на суспільні процеси. Попри повномасштабну війну, економічний тиск і втому, українці зберігають готовність підтримувати інших — грошима, часом, професійними навичками чи участю у локальних ініціативах. Дослідження «Філантропія по-українськи 2025: хто, як та чому віддає», проведене Філантропами та DataDriven за підтримки Mott Foundation, дає змогу побачити, як саме змінюється культура філантропії в країні, що переживає тривалий виклик.
Про дослідження
У 2025 році ми поєднали національне кількісне опитування (1303 респонденти) з якісними фокус-групами, аби зрозуміти:
- як українці сприймають філантропію;
- що мотивує або зупиняє їх від участі;
- як часто і у який спосіб вони долучаються до допомоги;
- які канали комунікації працюють найкраще;
- якою є роль філантропії у розвитку громад і країни загалом.
Дослідження охоплює всі макрорегіони України (крім тимчасово окупованих територій) і містить порівняння з даними 2024 року.
Ключові висновки
- Розуміння філантропії зростає
Українці краще розрізняють філантропію і благодійність. Філантропія сприймається як довгострокова, системна діяльність, а благодійність — як підтримка в нагальних ситуаціях. Зростає ідентифікація себе як філантропа, особливо серед людей 26–45 років.
- Участь у філантропії залишається високою, але стає менш регулярною
Попри високу залученість, у 2025 році більше людей кажуть, що змушені зменшувати частоту пожертв — через економічний тиск, брак ресурсу та емоційне вигорання.
Водночас частіше допомагають ті, хто має особистий чи родинний зв’язок із військовим досвідом.
- Довіра — критичний фактор
Недовіра, непрозорість та публічні скандали все частіше стають головними бар’єрами. Чіткі звіти, відкриті бюджети та можливість побачити результат — ключ до залучення людей.
- Канали комунікації змінюються
Серед молоді знижується роль TikTok та Telegram, натомість зростає частота використання Facebook. Групи 36–55 років дедалі частіше користуються YouTube. Універсальних каналів не існує — потрібна сегментація.
- Найкраще працюють факти та конкретика
Заклики із чіткими цифрами, статистикою, проміжними результатами збирають найбільшу підтримку. Емоційні історії та персональні звернення важливі, але менш ефективні для старших груп.
- Роль філантропії для майбутнього України — висока
77% українців вважають філантропію важливою або критично важливою для розвитку країни. При цьому більшість бачить її ефект у поєднанні з іншими суспільними інституціями.
Що це означає для сектору
На основі дослідження сформовано рекомендації для організацій:
- Показуйте прозорість щоденно, а не лише у річному звіті.
- Пропонуйте моделі участі з низьким ресурсним бар’єром — маленькі регулярні внески, короткі волонтерські задачі.
- Комунікуйте по-різному з різними віковими групами — сегментація вирішує.
- Висвітлюйте локальні історії та успіхи, адже люди хочуть бачити вплив у своїй громаді.
- Підсилюйте партнерства між громадами, бізнесом і філантропічними організаціями.
